Sustentabilidade em cosméticos: 73% dos consumidores consideram impacto ambiental na compra

A sustentabilidade em cosméticos deixou de ser tendência e passou a ser um fator decisivo de compra.

Dados de uma pesquisa conduzida pela Smart Research, em parceria com a comunidade CashPoint, mostram que 73% dos consumidores consideram o impacto ambiental sempre ou frequentemente ao escolher produtos de beleza .

O estudo foi realizado em abril de 2026, com 936 respondentes, e revela mudanças claras no comportamento do consumidor brasileiro.

Sustentabilidade em cosméticos já influencia a decisão de compra

A pesquisa indica que o consumo consciente já está presente na rotina de compra:

• 73% consideram impacto ambiental na compra
• 98% usam cosméticos regularmente
• 95% consomem produtos de skincare

Isso mostra que a sustentabilidade deixou de ser um diferencial e passou a ser um critério relevante dentro de categorias de alto consumo.

Cruelty-free é o principal fator de sustentabilidade

Entre os atributos analisados, o maior destaque é o posicionamento das marcas em relação aos testes em animais.

• 81% consideram “não testar em animais” o principal critério de sustentabilidade
• 80% sabem exatamente o que significa cruelty-free
• 71% evitam ou recusam marcas que realizam testes

Na prática, isso significa que a decisão de compra está diretamente ligada à percepção ética das marcas.

Refil e embalagens sustentáveis já fazem parte do hábito

Outro dado relevante é o avanço do consumo sustentável no formato de uso dos produtos:

• 92% já utilizaram refil
• 65% usam com frequência
• 76% consideram refil a embalagem mais valorizada

Esse comportamento indica uma oportunidade clara para marcas que investem em recorrência e redução de impacto ambiental.

Consumidores estão dispostos a pagar mais por sustentabilidade

O estudo também mostra que o preço deixou de ser uma barreira relevante:

• 61% pagariam mais com certeza por produtos sustentáveis
• 31% talvez pagariam mais
• Apenas 1% afirma que não pagaria

Ou seja, existe uma abertura real para posicionamento premium dentro da categoria.

Naturalidade importa, mas o equilíbrio é o ideal

Apesar da valorização de ingredientes naturais, o consumidor busca equilíbrio:

• 59% preferem produtos mais naturais que sintéticos
• Apenas 17% exigem produtos 100% naturais

Isso reforça que a comunicação mais eficaz é aquela que evita extremos e aposta em transparência.

Perfil da amostra: quem respondeu à pesquisa

A pesquisa reflete principalmente o comportamento de consumidoras brasileiras:

• 94% mulheres
• Faixa etária predominante: 25 a 44 anos
• Presença relevante no Sudeste, com participação também do Nordeste (PE, BA e CE)

O que esses dados indicam para marcas e mercado

Os resultados mostram três movimentos importantes:

• Sustentabilidade já é critério de escolha, não diferencial
• Existe risco reputacional para marcas que ignoram o tema
• Há espaço para inovação em produto, embalagem e posicionamento

Para empresas, isso representa uma oportunidade clara de alinhar produto, comunicação e estratégia de marca ao comportamento real do consumidor.

Sobre a pesquisa

A pesquisa sobre sustentabilidade em cosméticos foi realizada pela Smart Research em parceria com a comunidade CashPoint.

• Metodologia: pesquisa quantitativa online
• Base: 936 respondentes
• Coleta: abril de 2026
• Contexto: Dia da Terra (22 de abril)

Como usar e citar esta pesquisa

Este estudo sobre sustentabilidade em cosméticos está disponível para uso editorial, institucional e em conteúdos de marca.

Para garantir a correta atribuição e fortalecer a transparência dos dados, recomendamos o seguinte padrão de citação:

Fonte: Smart Research + CashPoint
Citação sugerida: “Dados da Smart Research, em parceria com a comunidade CashPoint”
Link: inserir link para este artigo

A menção às marcas é essencial para preservar o contexto da pesquisa e a origem dos dados.

Sobre as marcas responsáveis pela pesquisa

Smart Research

A Smart Research é uma empresa especializada em pesquisa de mercado, com atuação em estudos quantitativos e qualitativos para empresas de diferentes setores. A companhia desenvolve pesquisas estratégicas que conectam comportamento do consumidor a decisões de negócio, gerando insights acionáveis para marketing, produto e inovação.

CashPoint

O CashPoint é uma comunidade de respondentes que conecta pessoas reais a pesquisas de mercado. A plataforma permite que consumidores compartilhem suas opiniões sobre produtos, serviços e tendências, contribuindo diretamente para a construção de decisões mais inteligentes por parte das marcas.

Sustentabilidade em cosméticos é uma realidade consolidada

A sustentabilidade em cosméticos já faz parte da decisão de compra de grande parte dos consumidores brasileiros.

Mais do que uma tendência, trata-se de uma mudança estrutural no comportamento – com impacto direto em produto, preço e posicionamento de marca.

Quer acompanhar mais pesquisas como essa e entender o comportamento real do consumidor? Acompanhe a categoria Pesquisas no nosso site!